根据2025年相关数据及趋势分析，2025年旅游消费呈现以下特点：

一、整体恢复态势

国内旅游市场

- 2025年清明假期期间，国内旅游出游人数7.65亿人次，较2019年同期增长10.2%；国内旅游收入7008.17亿元，同比增长7.9%。尽管增速有所放缓，但已连续两年实现正增长，显示出市场韧性。

出境游市场

- 2025年1-6月出境游人数1.3亿人次，同比增长50.4%，恢复至2019年水平的74.7%。尽管增速低于预期，但出境游逐步回暖，尤其是年轻群体出境意愿增强。

二、消费升级与多元化趋势

体验式消费受欢迎

- 清明假期期间，踏青、采茶、春日游园等传统文化体验搜索热度同比激增75%，成为文旅融合新范式。此外，观演式旅游、City Walk、国潮游等新兴方式受年轻游客青睐。

人文与社交需求提升

- 消费者更注重深度体验当地文化（如历史民俗、自然风光）和社交互动，短程旅游（3-4天）占比提升至27%，10天以上行程同比增长超3倍。

三、市场结构性变化

消费群体特征

- 18-24岁群体出境游意愿增强，但预算有限；Z世代旅游动机转向探索与体验，非单纯逃离。三四线城市及县域市场成为新增长点，出游需求快速释放。

消费能力与水平

- 国内旅游人均消费916元，仍低于入境游客人均消费194.43美元，但增速高于疫情前水平。云南等省份通过产业升级（如特色旅游产品）提升消费品质。

四、未来展望

政策与市场潜力：

云南等地方政府推动旅游消费升级，预计2025-2028年旅游总消费将保持5%年均复合增长。

挑战与机遇：需平衡理性消费与品质提升，进一步挖掘文化体验与社交需求的新场景。

综上，2025年旅游消费在恢复中呈现结构优化、体验化与多元化特征，未来需依托政策引导与市场创新实现持续增长。