根据2025年3月发布的最新旅游市场动态，结合国内及部分国际旅游目的地的现状，旅游旺季的呈现具有以下特点：

一、国内旅游市场概况

春夏季整体复苏

春季（3-5月）和秋季（9-11月）是云南、新疆等地的传统旺季，气候宜人，自然风光和民族节庆活动丰富。例如云南丽江古城、大理洱海等景点在春季游客量激增，民族节庆活动吸引大量游客。

政策与消费回暖助力

部分地区通过政策扶持（如交通补贴、景区升级）和消费活力提升，推动旅游市场复苏。例如荔波樟江景区为改善游客体验，投入资金升级公厕设施。

区域分化明显

- 热门地区：

北京、上海、成都等一线城市暑期旅游需求强劲，高铁/机票订单同比增幅显著；

- 新兴目的地：云南、新疆等地受疫情影响后，通过差异化策略（如生态旅游、冰雪游）实现逆势增长。

二、国际旅游市场动态

希腊圣托里尼岛恢复旅游信心

地震活动平息后，夏季旅游旺季逐步恢复，但游客仍对海底火山风险保持谨慎，需依赖政府宣传和旅游推广。

暑期旅游受疫情影响显著

全球多国因疫情调整旅游政策，暑期旅游需求大幅下降。例如中国部分景区暂停跨省游，三亚等热门地区面临订单取消潮。

三、旅游市场挑战与应对建议

游客体验优化

需提前预订并规划行程，避开人流高峰（如景区早晚时段）。景区应加强基础设施维护（如公厕升级）和人员管理。

灵活调整策略

旅游企业需根据市场变化调整产品（如推出研学游、沉浸式体验），同时关注政策动态（如跨境旅游限制）。

关注区域特色

云南、新疆等地可依托生态和民族文化优势，开发差异化旅游线路；海南等岛屿则可结合免税购物吸引游客。

综上，当前旅游旺季呈现“区域分化、线上线下融合、体验升级”的特点，需结合当地资源与政策，制定针对性策略以提升游客满意度。