当前旅游市场在经历了三年疫情冲击后，正逐步复苏并呈现多元化发展态势。以下是综合分析：

一、国内旅游市场复苏态势

春节市场表现强劲

2025年春节假期国内出游5.01亿人次，同比增长5.9%；总花费6770亿元，同比增长7.0%。文化和旅游部数据显示，博物馆、美术馆等文化体验类旅游产品热度较高，乡村旅游、酒店餐饮等配套产业同步复苏。

政策与市场驱动

中央经济工作会议强调扩大国内消费，叠加各地推出的旅游优惠政策，以及居民收入提升带来的消费能力增强，支撑了市场回暖。

市场分层与竞争加剧

消费群体分化明显，高端定制游、生态游等细分市场崛起，但部分中小企业面临竞争压力，可能出现“旺丁不旺财”的现象。

二、入境旅游市场加速复苏

全年恢复显著

2024年入境旅游人次达2.64亿，恢复至2019年的90%以上，国际旅游收入超1070亿美元。签证便利化政策（如免签国家增加）和旅游产品创新（如银发旅游）是主要驱动力。

区域差异显著

港澳台市场基础稳固，接待量占入境旅游的80%；东南亚、中东欧等新兴市场恢复较快，但日韩、欧美市场复苏较慢。

三、出境游市场回暖迹象

热门目的地表现突出

日本樱花季（清明假期）搜索量同比翻倍，北海道因自然景观成为“黑马”；北欧、希腊等欧洲目的地热度上涨显著。

银发旅游潜力释放

60岁以上游客机票订单增长34%，携程数据显示50岁以上群体同比增长26%，预计3-4月迎出游高峰。

四、市场新趋势与挑战

错峰游与性价比需求

春节后机票、酒店价格回落，消费者更倾向错峰出行以降低成本。银发族、年轻消费者（80后/90后）成为主流，消费升级趋势明显。

行业调整与创新

旅行社面临订单退改潮压力，需优化线路产品；在线旅游平台（如同程旅行）通过技术升级拓展非一线城市市场。

总结

旅游市场整体呈现“内生复苏+政策驱动”的特点，但区域、客群分层现象并存。未来需关注政策效果、企业竞争力及消费者需求变化，以把握市场新机遇。