银川在旅游网络推广方面取得了一定成效，但仍有提升空间，具体分析如下：

一、现有成效

线上线下活动结合

银川市文化旅游广电局联合抖音、美团、携程等平台开展“美好银川抖起来”线上推广活动，累计生成视频450条，话题播放量超843.5万次，预售门票944张，销售额20.47万元。通过A级景区、乡村旅游示范点等资源挖掘，结合网红达人互动，有效提升了景点曝光度。

品牌IP与话题营销

银川市农业农村局推出“妙选银川·畅游乡野”农旅IP，通过抖音、新浪新闻等渠道开展话题营销、达人引流，助力乡村旅游品牌建设，推动一、二、三产融合发展。

二、存在问题

推广内容创新不足

部分推广活动流于表面，缺乏对银川深厚文化特质的挖掘，未能形成持久有效的输出。例如，早期推广多依赖网红打卡，未结合本地民俗、历史等深度内容。

线上线下协同不足

虽然线上活动热度较高，但线下体验项目（如阅海公园水幕秀、怀远观光夜市）的联动宣传不够，导致部分游客对景点认知停留在短视频层面。

三、改进建议

深化文化挖掘

结合宁夏历史文化、民族风情等元素，开发具有故事性和独特性的旅游产品，如宁夏博物馆主题展览、传统手工艺体验等，提升文化传播深度。

强化全链条营销

加强线上线下联动，例如线上预约与线下活动结合、直播带货与实地体验同步进行，形成全链条营销体系。

创新推广渠道

除传统平台外，可探索短视频平台垂直领域合作、社交媒体用户生成内容（UGC）激励机制，扩大覆盖面。

四、总结

银川旅游网络推广已具备一定基础，但需通过内容创新、渠道拓展和全链条整合，才能实现从“自嗨”到“持续输出”的跨越，进一步激发市场活力。