根据2024年夏季及2025年春季的旅游市场动态，结合历史数据与当前趋势，对今年欧洲旅游的展望如下：
一、市场整体表现
持续复苏态势 2024年欧洲旅游业在疫情后逐步恢复，6月至8月传统旺季表现强劲。根据欧洲旅游委员会（ETC）数据，2024年6月至12月欧洲地区民众出行意愿同比增长6%，预计2025年夏季旅游需求将继续保持增长。
价格波动特征
- 暑期旺季上涨： 2024年7月受德国、法国等赛事带动，机票和酒店价格同比上涨30%-40%； - 航线与产品调整
二、关键影响因素
旅游需求驱动 - 体育赛事效应：
2024年欧洲杯等赛事显著提升旅游热度，意大利酒店预订量同比激增3倍，法国、西班牙等国增长超两倍；
- 安全与成本考量：随着疫苗接种推进和边境管制放宽，游客对安全性和性价比的关注度提升，推动短途游和定制游发展。
行业应对策略 - 供给端优化：
多家航空公司增加运力，旅行社推出低价促销产品，但部分国家（如意大利）酒店价格受供需失衡影响波动较大；
- 区域差异化发展：南欧（西班牙、意大利）凭借气候优势持续领跑，北欧（极光主题）和东欧（巴尔干半岛）等特色线路吸引力增强。
三、区域市场亮点
法国：政府投入280亿欧元复苏旅游，计划吸引更多游客重返旅游第一；
西班牙：作为热门目的地，酒店和旅游景点持续复苏，出行意愿居欧洲领先；
东欧国家：阿尔巴尼亚、波黑等在免签政策推动下，旅游人次同比大幅增长。
四、挑战与展望
通胀与成本压力：高通胀导致出行预算紧张，游客更倾向选择性价比高的目的地（如塞尔维亚、保加利亚）；
可持续性发展：欧洲旅游委员会呼吁推动区域均衡发展，平衡热门地区与旅游薄弱地区的游客流量。
综上，2025年欧洲旅游预计将延续复苏趋势，但需关注价格波动、区域差异及疫情后长期影响。游客可优先选择安全、性价比高的目的地，并灵活规划行程。
