泰国旅游现状呈现出 复杂多变的局面，既有传统旅游资源的吸引力，也面临多重挑战。以下从多个维度综合分析：
一、市场表现与游客行为变化
游客数量波动显著 2019年泰国接待超1100万中国游客，占其外国游客总数的27.6%，但2023年上半年中国游客量锐减至140万人次，同比下降约70%。部分区域如普吉岛、朱拉隆功夜市仍保持较高人气，但整体游客结构发生显著变化。
中国游客占比变化
尽管部分区域游客未减少，但中国游客因安全担忧、签证成本上升及旅游体验下滑，选择取消或推迟行程。同时，部分游客因违约金压力选择保留订单。
二、核心挑战
安全问题持续发酵
近年泰国治安事件频发（如王星星绑架案、旅游诈骗、人口贩卖谣言等），严重削弱游客安全感。安全担忧导致退订潮，航空、酒店等行业受冲击。
旅游体验下滑
- 服务质量参差不齐： 宰客、商品价格虚高、海鲜餐厅“阴阳菜单”等问题屡禁不止。 - 旅游资源单一
竞争加剧与政策压力
东南亚其他国家（如日韩）推出更具吸引力的旅游产品，分流部分客源。泰国政府推出“旅游警察”App等安全措施，但效果有限。
三、政府应对与市场调整
安全保障措施
泰国政府成立“旅游安全行动中心”，推出中文报警App，并在边境加强警力部署，部分旅游景点设置警示标识。
旅游产品创新
推出泰式烹饪课程、传统手工艺体验等新兴项目，丰富旅游内涵。同时，优化中文服务，提升游客便利性。
市场多元化策略
面对中国游客减少，泰国积极吸引日韩游客，推出免签延长等优惠政策，试图填补市场空缺。
四、未来展望
泰国旅游业复苏面临不确定性，需依赖基础设施升级、服务质量提升及市场多元化。短期内可能呈现“局部火爆与整体冷清并存”的局面，长期则需突破对传统旅游资源的依赖。游客建议优先选择官方认证的旅游线路，并关注实时安全提示。
