舟山旅游市场近年来呈现持续复苏与创新发展的态势，综合多个权威信息源分析如下：

一、市场表现与游客规模

春节假期表现突出

2025年春节假期（1月28日-2月4日），舟山累计接待游客约184万人次，过夜游客94.8万人次，旅游团队2594个，团队游客2.78万人次，同比增幅2%。其中，普陀山朱家尖景区接待游客77.8万人次，增长3.3%。

交通与住宿业火爆

- 全市191家旅游饭店、精品民宿平均出租率达46.54%，限上住宿业营业额同比增长84.4%，餐饮业营业额同比增长53.8%。

- 春节期间甬舟高速、定岱高速车流量累计超62.5万辆次，普陀山机场旅客吞吐量5.2万人次。

二、资源优势与市场定位

自然与文化资源丰富

舟山拥有普陀山、东极岛、嵊泗列岛等世界级海岛景区，以及独特的海洋文化、渔家乐等特色旅游资源，形成差异化竞争优势。

佛教文化旅游核心吸引力

普陀山作为佛教名山，吸引大量香客和宗教文化爱好者，成为舟山旅游的标志性品牌。

三、产业升级与监管

旅游产业链完善

舟山形成涵盖交通、住宿、餐饮、娱乐的完整产业链，旅游企业数量和规模持续扩大。

规范与品质提升

政府加强旅游市场监管，规范餐饮价格行为，推动高端酒店发展（1-3日订单火爆，90%客房提前预订）。

四、未来展望

随着交通基础设施进一步完善（如跨海大桥车流量增长43.8%）和旅游产品创新（如新春祈福游、海岛生态体验），舟山旅游市场有望继续保持强劲增长势头，成为国内外游客的热门目的地。

注：

部分数据与2025年春节假期相关，其他数据为近年同期统计结果。