衢州旅游市场近年来表现突出，通过政策优化、活动创新和产业融合，成为浙江省旅游增长明星。以下是综合分析：

一、游客规模与收入增长显著

游客数量持续领跑

2024年全年接待全域游客3932.4万人次，同比增长16.6%，增速居浙江省首位；其中，五一、十一、十二月等节假日表现尤为突出，例如五一假期接待149.3万人次，同比增长17.94%。

旅游收入稳居全省第一

2024年旅游总收入429亿元，同比增长17.7%，连续两年蝉联浙江省旅游收入榜首。

二、政策创新与活动驱动

“全球免费游衢州”战略

自2017年起实施的免费游政策，通过降低门票门槛吸引游客，2024年11月和12月14个免门票景区累计接待142.48万人次。

特色活动与文创产品

- 龙游石窟推出探秘寻宝、剧本杀等互动体验活动，文创产品如纪念币、雪糕等创新形式，吸引超60万游客，综合收入2000万元。

- 国庆期间，余东未来乡村、碗窑碗东未来乡村等景点人气火爆，带动餐饮、文创、采摘等产业超600万元收入。

三、产业融合与市场活力

红色文化与生态体验

依托柯城区余东、碗窑等地的红色文化资源，开发研学露营、农事体验等线路，吸引上海、江苏等地游客。

- 中秋国庆期间，重点景区门票收入同比增长45.64%，文艺演出带动游客量增长295%。

民宿与餐饮业复苏

全年过夜游客2365.6万人次，增长25.7%；餐饮业表现突出，如龙游大南门商户营业额达146.6万元。

四、游客反馈与未来展望

游客普遍对衢州美食（如衢州烤鸭）、山水风光和人文体验给予高度评价，部分游客表示“下次还来”。未来，衢州将继续深化文旅融合，推动乡村游、研学游等新兴业态发展。

综上，衢州旅游市场以政策创新为支撑，以活动体验为亮点，实现了游客规模与收入的双增长，展现了较强的市场活力和发展潜力。