桂林作为以山水闻名的旅游城市，近年来在旅游发展上经历了从单一观光向多元化转型的探索。以下从多个维度综合分析其现状与挑战：

一、旅游资源与市场环境

自然与文化资源优势

桂林以喀斯特地貌和漓江山水为核心吸引力，曾长期作为外国游客热门选择。其独特的山水景观为观光旅游提供了坚实的基础。

旅游需求变化

现代游客需求已从单一观光转向深度体验与文化参与，例如民俗活动、研学旅行等。桂林在此方面的开发相对滞后，导致部分游客流失。

市场竞争与交通限制

随着周边城市（如阳朔）的崛起，竞争加剧。同时，国际航班较少、交通基础设施有待完善，影响游客到访意愿。

二、产业发展与业绩表现

多元化转型尝试

近年来，桂林旅游开始拓展度假、会展、商务等多元业态，2024年旅游总收入达1542亿元，同比增长12.92%。但传统观光仍是主要收入来源。

财务表现压力

2024年桂林旅游归母净亏损约1.89亿元，同比转亏，主要因游客量下降（568万人次，同比下降8.18%）及资产减值损失。

区域旅游协同不足

桂林市接待游客1.25亿人次，但旅游收益分配中桂林旅游占比有限，需加强区域旅游合作。

三、政策支持与未来展望

国家战略推动

2009年国务院提出将桂林建设成为国际旅游胜地，经过十余年发展，已取得一定成效，如国际旅游收入同比增长345.59%。

创新驱动需求

未来需通过文化挖掘（如民俗展示、历史体验）、产品创新（如主题酒店、研学线路）及营销升级（如智慧旅游、品牌推广）提升竞争力。

基础设施优化

加强交通网络（如国际航班、市内交通衔接）和公共服务（如景区设施、信息引导）是关键。

总结

桂林旅游正处于转型期，需平衡自然资源保护与市场需求，通过文化深度挖掘和产业多元化实现可持续发展。建议政府、企业和社会各界加强合作，共同推动桂林从“山水甲天下”迈向“世界级旅游城市”目标。