2024年，中国国内旅游市场呈现出强劲的复苏势头，具体表现如下：

出游人次和消费额显著增长

2024年国内出游人次达到56.15亿，比上年增长14.8%。

国内游客的总花费达到5.75万亿元，同比增长17.1%。

市场复苏特征明显

旅游市场呈现出“冰雪休闲、文化参与、本地出游、个性消费、人间烟火、欢乐祥和”的总体特征。

受益于政策利好，如签证和航空政策的改善，中旅旅行等旅游企业迎来新的发展机遇。

城乡旅游市场均衡发展

城镇居民的出游人次为43.70亿，同比增长16.3%。

农村居民的出游人次为12.45亿，同比增长9.9%。

热门旅游目的地多元化

南方的桂林、云南的丽江古城、北方的冰雪奇观、以及现代化都市如上海、北京等，都是游客热门的选择。

乡村旅游也逐渐成为新宠，青海、云南等地的乡村以其纯美的自然风光和淳朴的人文气息吸引着越来越多的游客。

旅游企业面临分化

尽管旅游市场整体复苏，但大部分旅游企业2024年的经营状况并不理想，经营乏力的旅游项目增多。

一些企业通过打造爆款产品和有效利用新媒体流量，成功脱颖而出。

旅游产品和服务创新

放弃传统广告，将精力投入到短视频平台，特别是抖音和快手，成为景区营销的新趋势。

旅游产品和服务更加注重游客体验和品质，如高端酒店、个性化民宿和地方特色餐饮等。

总体来看，2024年中国国内旅游市场在政策利好和消费能力提升的推动下，呈现出蓬勃的发展态势。然而，市场竞争加剧和旅游企业经营的差异化也日益明显。未来，旅游业的发展将更加注重产品和服务的创新与品质提升，以满足游客日益多样化的需求。