当前中国旅游市场正处于 恢复与转型期，受多重因素共同影响，呈现出以下特点：

一、市场整体复苏态势

国内旅游市场显著回暖

2023年受经济复苏、政策优化及居民消费意愿回升驱动，国内旅游人数同比增长93.3%，恢复至2019年同期水平的81.38%。暑期档表现尤为突出，机票、酒店预订量同比大幅上涨，亲子游、研学游等细分市场热度显著。

出入境旅游逐步恢复

随着疫情防控政策调整，2023年出入境旅游呈现回升趋势，铁路、航空等交通预订量同比大幅增长，成为市场新增长点。

二、市场结构性变化

消费升级与需求多元化

消费者从传统观光转向沉浸式体验与个性化需求，短途周边游、主题游（如露营、非遗文化体验）及小团自由行成为新趋势。高星酒店、轻奢度假体验等产品需求领跑市场。

线上线下融合加速

旅行社、OTA（在线旅游平台）、户外俱乐部等多元主体竞争加剧，线上线下服务融合趋势明显。例如，同程数据显示，暑期机票预订量同比上涨超120%，酒店增长150.53%。

三、行业挑战与转型方向

区域发展不平衡

三亚、东北等具备冬季旅游优势的地区表现较好，但全国大部分地区仍处于复苏初期，需依赖政策刺激和消费回暖。

政策与市场协同作用

国家通过消费券、旅游信贷等政策拉动需求，同时推动景区升级、交通设施完善，形成政策与市场双向驱动机制。

四、未来展望

预计2025年旅游市场将延续复苏基调，国内游与出境游同步回暖，重点关注冰雪游、寺庙游等主题热点，以及本地“微度假”“徒步露营”等新兴业态。行业需在政策引导下，进一步优化产品供给，满足多元化消费需求。

综上，当前旅游市场在经历疫情冲击后，正通过政策支持与市场机制修复，逐步向高质量发展转型。