古镇文化旅游具有以下特点和优势：

历史文化传承：

古镇作为历史的见证者，承载着丰富的文化信息。游客在古镇中漫步，可以穿越时空，感受宁静与古朴，这种独特的文化现象满足了游客对历史与文化的探寻需求。

生活方式和精神追求：

古镇旅游不仅是一次视觉的盛宴，更是一次心灵的洗礼。在这里，人们可以暂时抛开城市的喧嚣，静下心来感受那份宁静与美好，找到一丝慰藉和片刻的宁静。

经济效益与文化保护：

古镇旅游的发展为古镇的保护与发展注入了新的活力。然而，在追求经济效益的同时，如何保持古镇的原真性和文化底蕴，成为了摆在开发者面前的一大难题。

旅游资源丰富：

古镇不仅有古建民居、历史街区及民间工艺等有形的旅游资源，还包括空间环境、民族艺术及节事活动等无形旅游资源，其独特的文化内涵迎合了现代游客求异的心理。

文旅融合：

古镇旅游作为文化和旅游融合的代表性领域之一，通过业态创新引领体验升级，备受国内外游客喜爱。特别是在文旅融合东风下，古镇旅游通过创新业态，提升了游客的体验质量。

市场认知度高：

如嘉兴古镇等，凭借其密集的古镇景区、高市场认知度和成熟的开发经验，在全国古镇旅游发展中具有显著优势。

挑战与对策：

古镇旅游在发展中面临保护与开发、传承与商业化的博弈等挑战。为了实现高效、可持续发展，需要在古镇旅游文化的传承与创新之间找到平衡点，注重保护古镇的历史建筑和文化遗产，同时注重创新，引入现代元素和创意理念。

综上所述，古镇文化旅游不仅能够丰富游客的旅游体验，还能促进古镇的保护和可持续发展。然而，如何在开发中平衡经济利益与文化保护，是每一个古镇需要面对和解决的问题。