根据2025年最新数据及政策动态，云南旅游业呈现恢复加速、结构优化的新态势，具体表现如下：

一、整体发展概况

旅游市场持续复苏

2025年1-3月，云南接待游客1.9亿人次，实现旅游总花费3261.8亿元，同比分别增长9.9%、5.0%。其中，入境游客186.99万人次，同比增长77.9%，达到93.24万人次。

政策与措施支撑

云南推出门票减免、酒店优惠等政策，并采取体温检测、社交距离等防疫措施，确保游客安全。同时，积极拓展国际旅游市场，吸引更多海外游客。

二、市场热点与趋势

国际旅游表现突出

- 入境游增速显著，1-3月同比增长77.9%，主要客源国包括马来西亚、泰国、新加坡等。

- 春节期间国际机票订单量同比增长28%，非遗主题线路省外订单量涨幅超93%。

旅居云南品牌影响力提升

- 2025年目标将旅居人数增至600万，推动“3815”战略与文旅“双强省”建设。

- 云南成为国内游客心中的“诗和远方”，乡村旅居、生态体验等新型旅游需求涌现。

消费升级与市场多元化

- 游客消费水平提高，文化旅游、康养、户外探险等需求逐步显现。

- 五一、春节等节假日预订热度高，国内下沉市场增速高于城市市场。

三、区域特色与亮点

州市差异化发展

- 昆明、大理、丽江等传统热门城市持续火爆，德宏、红河等边境地区展现独特风情。

- 五一期间，大理洱海、丽江古城等景点游客爆满，部分景区实行限流措施保障安全。

文旅融合创新

- 通过“非遗过大年”等活动，将传统文化与旅游体验结合，提升吸引力。

- 乡村旅居成为新趋势，曲靖土瓜冲村、文山六郎城村等成为典型案例。

四、未来展望

云南旅游业在政策支持与市场需求的共同推动下，正加速向高质量、多元化转型。未来将继续深化文旅融合，拓展国际市场，力争将“旅居云南”打造成为世界级旅游品牌。