2025年泰国旅游现状呈现出复苏态势，但同时面临多重挑战。以下是综合分析：

一、游客数量与增长趋势

近期数据表现

- 截至2025年3月2日，泰国累计接待外国游客超700万人次，同比增长5.9%。其中，中国游客达110万，占外国游客总数的15.7%。

- 2025年1-2月数据显示，外国游客数量同比增长1.79%，但增速有所放缓。

全年预测与历史对比

- 泰国政府预计2025年将吸引3800万外国游客，目标恢复至疫情前水平。2019年曾接待近4000万游客，显示其作为热门旅游目的地的长期吸引力。

- 2024年游客量反弹至3300万+，中国游客以630万居首。

二、政策与市场环境

政府支持措施

- 推出自费旅游套餐刺激淡季（5-9月），并简化签证流程。

- 设立“旅游警察”App保障中国公民安全，提升旅游体验。

疫情影响与复苏差异

- 2020年疫情导致游客量锐减至28.65万，2023年逐步恢复至2800万+，2024年再增长至3500万+，但2025年增速放缓。

- 免签政策放宽和航班恢复是主要推动因素。

三、市场挑战与游客行为变化

安全担忧与退订潮

- 近期安全事件（如旅游警察事件）引发游客对泰国安全状况的担忧，导致退订比例高达30%，尤其中国游客退订意愿较强。

- 农历新年期间中国游客量预计下降10%-20%，进一步凸显安全因素的影响。

游客分布不均衡

- 机场客流量仍较往年活跃，但普吉岛等热门地区中国游客比例下降，部分区域出现冷清现象。

- 旅游消费集中在酒店、海鲜餐饮等特定领域，散客消费能力受限。

四、未来展望

泰国旅游业正在逐步复苏，但需克服安全风险和游客信心不足的挑战。建议游客提前关注目的地安全提示，并选择正规旅行社。政府需持续加强安全保障和旅游服务优化，以巩固复苏成果。