旅游符号是旅游目的地中具有代表性和象征意义的图形或标识，用于传递文化信息、引导旅游活动并体现地域特色。其内涵和功能可归纳如下：

一、核心概念

定义

旅游符号是融合文化内涵与视觉识别的符号系统，通过具象形式（如建筑、食物、景观等）传递旅游目的地的独特价值。

分类

- 地域性符号：

如地方标志性建筑（埃菲尔铁塔）、特色食物（北京烤鸭）、民俗活动等，具有明确的地理关联性。

- 非地域性符号：如国际品牌（LV）、特色产品（云南普洱茶）等，通过标准化设计实现广泛传播。

二、功能与作用

文化传递

通过符号系统传递当地历史、文化和社会信息，例如传统节庆活动符号能直观反映地域文化特色。

空间引导

指引标志（如路标、景区导览图）利用符号（如箭头、符号组合）引导游客方向，提升游览体验。

情感共鸣

艺术化符号设计（如雕塑、景观布局）能引发游客的情感共鸣，增强旅游记忆点。

三、研究视角

旅游符号学作为跨学科领域，从符号学角度分析旅游现象，关注符号的能指（具体形象）与所指（社会文化意义）之间的关系，例如：

符号内涵：

西尔（Culler）认为旅游者追求异域文化符号；

符号解读：Lau将旅游景观与朝圣理论结合，强调社会解释对符号意义的影响。

四、设计要素

视觉识别：需具备辨识度、记忆点强的特点，如色彩搭配（棕色底白色字符）、尺寸规范（60cm×60cm）；

文化适应性：需平衡本土文化表达与国际化传播需求。

综上，旅游符号是旅游目的地营销的核心载体，通过符号化设计实现文化传递、空间引导与情感共鸣的多重功能。