OTA是 在线旅游社或 旅游电子商务的缩写。它指的是将传统的旅行社销售模式转移到网络平台上，从而更广泛地传递旅游线路信息，并通过互动式交流方便客人进行咨询和订购。

此外，OTA还可以指 线上到线下（Online To Offline）模式，这种模式旨在将线上的消费者引导到实体店铺中，在线支付购买线下的商品和服务，然后到线下实体店享受这些服务。这种模式利用线上线下的结合，为消费者提供更为便捷和多样化的购物体验。