旅游形象是指 旅游目的地在市场中展示的整体旅游面貌，包括旅游产品、旅游设施、旅游服务功能等总体、抽象、概括的认识和评价。它是旅游地的无形价值，也是吸引旅游者到旅游地旅游的核心要素。旅游形象推广对拓展旅游市场规模具有重要作用。

具体来说，旅游形象可以从以下几个方面理解：

总体印象：

旅游形象是人们对旅游目的地包括其旅游活动、旅游产品及服务等在心目中形成的总体印象。

认知和评价：

旅游形象是旅游者在旅游前、中、后所形成的有关旅游地的综合认知和印象。

吸引要素：

旅游形象是吸引旅游者到旅游地旅游的核心要素，对拓展旅游市场规模具有重要作用。

形象策划：

区域旅游形象策划是一种全新的形象识别和营销系统，受到企业CI策划、广告业以及国内旅游业发展等因素的影响。

因此，旅游形象不仅仅是一个简单的标识或名称，而是综合了多种因素，包括旅游目的地的自然环境、文化底蕴、设施条件、服务质量等，通过策划和推广，形成的一种能够在市场中产生吸引力和竞争力的形象。