旅游策划是通过对旅游资源、市场需求和旅游地优势的综合分析，制定科学规划以实现经济效益、社会效益和生态效益最大化的系统性工作。其核心在于通过创意整合实现资源优化配置，具体涵盖以下方面：

一、核心职能

旅游产品开发与定位

根据市场需求和资源优势，确定旅游产品的方向和定位，包括主题定位、功能定位、目标客群定位等。

资源整合与优化

整合旅游地自然、人文、交通等资源，设计科学合理的游览线路、活动项目及配套服务，提升资源利用效率。

市场调研与分析

深入了解游客需求、市场竞争态势及政策环境，为产品设计和营销策略提供数据支持。

二、关键任务

问题诊断与解决方案设计

识别景区发展瓶颈（如资源单一、营销不足等），提出针对性解决方案，如业态升级、智慧旅游建设等。

规划编制与实施

编制旅游规划书、线路设计图等文件，制定运营管理方案，并监督实施效果。

品牌塑造与推广

打造独特的旅游品牌形象，设计主题推广活动，提升景区知名度和美誉度。

三、核心特点

系统性：

整合多要素、多目标，形成协同发展机制。

创新性：依托创造性思维，探索差异化竞争路径。

动态性：根据市场变化及时调整策略，保持产品活力。

四、与其他策划的区别

旅游策划聚焦旅游资源开发，而文旅策划更强调文化传承与旅游融合。例如，文旅策划会融入地方历史、民俗等元素，提升项目文化内涵。

通过以上职能与任务，旅游策划为旅游地创造经济价值的同时，也推动文化保护与可持续发展。