OTA，全称为 Online Travel Agency，中文译为 在线旅行社。它指的是 旅游消费者通过网络向旅游服务提供商预定旅游产品或服务，并通过网上支付或者线下付费。OTA平台包括美团、携程、飞猪、驴妈妈等，它们为消费者提供便捷的在线预订服务，同时也为旅游服务提供商提供了一个展示和销售产品的平台。

OTA的出现极大地改变了旅游行业的传统销售模式，使得消费者能够更广泛地获取旅游信息，并通过网络平台进行咨询和订购。此外，OTA平台还通过用户评价和反馈机制，帮助消费者做出更明智的旅行决策。同时，OTA也为旅游服务提供商提供了一个更广阔的市场，使他们能够更有效地推广和销售自己的产品和服务。