旅游文化中的姓氏起源，主要与中国古代的图腾崇拜、祖先名号、国名地名等有关。以下是一些具体的起源方式：

图腾崇拜

动物图腾：如“姜”姓，源自炎帝神农氏，因生于姜水而得名，姜水在今天的陕西宝鸡一带。传说中炎帝部落以羊为图腾，因此“姜”字便是上“羊”下“女”，体现了母系社会的特征。

植物图腾：部分姓氏如“风”姓，相传为太昊伏羲氏的姓氏，伏羲氏以风为图腾。

祖先名号

许多姓氏直接取自祖先的名字或谥号。例如，周文王姬昌的后代中，有以他的谥号“文”为姓的。

国名或地名

一些姓氏源自于古代的国名和地名。例如，“齐”、“鲁”、“秦”、“晋”、“楚”等姓氏，都是源自于古代诸侯国的名称。此外，一些姓氏还源自于古代的山川河流、城邑乡村等地名，如“江”、“河”、“山”、“城”、“乡”等。

官职

有些姓氏如“司马”，原本是掌管军事的官职，后来其后代便以司马为姓。

母系社会

在母系社会时期，人们按照母系的血缘关系来划分族群，因此产生了最初的姓。例如，“姬”、“姒”、“妫”等姓氏。

融合与变革

随着时间的推移，姓氏逐渐演变为标识父系家族的符号。例如，周朝分封诸侯，各个封国的公族以国为氏、以邑为氏等方式，又涌现出大量新的姓氏。

综上所述，旅游文化中的姓氏起源不仅反映了中国古代社会的图腾崇拜、祖先名号、国名地名等多种因素，还体现了姓氏在历史上的融合与变革。这些姓氏不仅是家族的代表，更是中国历史和文化的镜像。