舟山旅游之所以如此红火，主要原因可以归纳为以下几点：

独特的地理优势：

舟山是中国第一大岛屿，位于浙江省东部，东濒东海，西北方为杭州湾。这里拥有众多岛屿和海洋景观，是一个海岛城市，也是中国著名的海鲜之都。

丰富的历史文化：

舟山历史悠久，早在春秋时期就已经开始形成，自秦汉以来一直受到历代统治者的重视，并逐渐成为海上贸易的枢纽。现在仍保留着许多古老的遗迹和传说。此外，舟山的西子湖畔曾经有过一位伟人——范蠡。

显著的经济地位：

舟山以渔业和港口物流为支柱产业。近年来，舟山港逐渐发展成为一个集运输、贸易、仓储、加工等多功能于一体的现代综合性港口，进一步巩固了其在全国港口体系中的地位。这一区位优势不仅带来了便捷的交通条件，还使舟山在国际贸易中具备了巨大的发展潜力。

现代化的城市面貌：

近年来，舟山市正在发生翻天覆地的变化，交通网络日益完善，高速公路、铁路、航空等多种交通方式形成了密集的网络，提升了城市的综合交通体系。这些变化使得舟山从一个以渔业为主导的城市，逐渐转型为现代化、综合性的海滨城市。

旅游业的快速发展：

舟山不仅拥有丰富的自然景观和历史文化遗产，还大力发展旅游业，吸引了大量游客前来游览。诸如观音山、南山、普陀山等著名景点，使得舟山成为了国内外知名的旅游目的地。

多样化的旅游产品：

舟山市积极发展文化旅游业，致力于打造“海上音乐之城”等城市品牌。通过多元化的文化和旅游活动，如音乐节庆品牌和提升旅游消费产品，如“舟山味道”美食消费和“岛居舟山”民宿品质，加强了舟山的旅游吸引力。

优越的气候条件：

舟山气候宜人，空气通透，蓝天白云，大气质量指数连续多年排名全国前三。这里的环境优美，绿化好，植被覆盖率高，是真正的天然氧吧，非常适合养老和居住。

便捷的交通网络：

舟山市的交通网络日益完善，高速公路、铁路、航空等多种交通方式形成了密集的网络，使得游客可以方便地到达和游览舟山。

综上所述，舟山旅游之所以红火，是因为它独特的地理位置、丰富的历史文化、显著的经济地位、现代化的城市面貌、快速发展的旅游业、多样化的旅游产品、优越的气候条件以及便捷的交通网络共同作用的结果。