产品策划旅游是指 在全面掌握地区旅游资源状态的前提下，综合分析旅游资源、客源市场、可进入性和周边地区旅游发展状况后，运用创新性思维制定符合当地特色的旅游产品策略和旅游产品的过程。它是旅游策划的核心内容，要具有可操作性、经济性和一定的前瞻性。产品策划向上承接主题，是旅游项目文化主题的具体化表现，往下连接建设活动和消费者，是游客最直观能感受到、参与其中的体验活动。

具体来说，旅游产品策划包括以下几个关键步骤：

市场调研：

了解市场需求、竞争态势和目标客户群体等信息。

资源分析：

掌握旅游资源的区域分布、可进入性、旅游者对资源的感知、认知等。

产品创意：

根据市场调研结果，提出具有创意和吸引力的旅游产品方案。

产品设计：

根据产品创意，制定具体的行程安排、服务标准和价格策略等。

营销推广：

通过各种渠道和媒体进行宣传推广，提高产品的知名度和吸引力。

后期评估：

对产品的效果进行评估和反馈，不断优化和改进产品方案。

通过这些步骤，旅游产品策划能够确保旅游项目既符合市场需求，又能提供独特的游客体验，从而提升旅游目的地的竞争力。