旅游商品的主体是 旅游纪念品。旅游纪念品是旅游者在旅游过程中或旅游结束后购买的具有纪念意义、艺术价值或实用性的物品。它们是旅游商品中最核心的要素，通常包括各种实物商品，如地方特产、工艺品等。虽然旅游前和旅游中所购买的物品，如旅游书籍、户外用品、日用品和免税商品等，也被视为旅游商品的一部分，但它们并不是旅游商品的核心要素。旅游商品不仅包括有形的物质商品，还包括无形的服务，但服务并不是旅游商品的主要主体。