兴业银行在国庆节发送温馨提示短信，主要基于以下原因：

客户关怀与满意度提升

通过节日祝福短信增强客户关系，传递银行对客户的关怀，提升客户满意度和忠诚度。

营销活动推广

节日期间可能推出专属优惠活动，如信用卡消费返利、理财产品推荐等，通过短信吸引客户参与，增加业务量。

风险提示与安全教育

针对国庆期间可能出现的消费高峰，提醒客户规范用卡、防范诈骗，保障资金安全。

信息透明与服务优化

通过短信及时通知客户账户变动、利率调整等关键信息，提升服务效率，满足客户对信息透明度的需求。

总结：

国庆节短信既包含节日祝福，也融入了营销推广、风险提示等元素，是银行综合服务策略的体现。